Acea linie lungă și amplă din partea de jos a literelor începe să pară prietenoasă. Un element decorativ devine vesel. Nu ne uităm doar la logo - participăm la interpretarea lui, adăugând propriile noastre emoții peste ceea ce vedem.
Când repeți o imagine de-a lungul anilor, chiar și al deceniilor, aceste asocieri devin mai puternice. O sugestie devine o convingere. Noile generații aud că logo-ul conține un zâmbet ascuns, îl văd o dată și apoi nu-l mai pot uita. Fie că Robinson a intenționat sau nu acest lucru, nu mai contează.
Semnificația se mută din mâna artistului în ochii privitorului.
Când un simbol reflectă publicul său
Ceea ce face ca acest fenomen să fie atât de interesant este cât de natural îl acceptăm. Cei mai mulți dintre noi nu se opresc niciodată să se întrebe dacă zâmbetul a fost intenționat. Ideea pur și simplu ni se pare potrivită. Povestea se potrivește cu emoțiile pe care le asociem deja cu marca. Coca-Cola se promovează ca fiind veselă, înălțătoare și nostalgică - așa că mintea noastră modelează literele pentru a se potrivi cu acel sentiment.
Învățăm logo-ul să zâmbească pentru că ne așteptăm să o facă.
În acest fel, scriptul Coca-Cola devine mai puțin un mesaj și mai mult o oglindă, reflectând cât de dispuși suntem să atașăm emoție chiar și celei mai simple replici. Ceea ce a început ca o simplă pictură de caligrafie din secolul al XIX-lea a devenit un vas pentru semnificația modernă.
Curbele nu s-au schimbat. Cerneala nu s-a mișcat. Dar noi da.
Imaginația noastră a umplut spațiul liber dintre ceea ce vedem și ceea ce simțim. Și în acel spațiu – fără o notă, fără o intenție, fără un secret al designerului – a apărut în liniște o urmă de zâmbet, modelată nu de artistul care l-a desenat, ci de milioanele de oameni care îl privesc în fiecare zi.
Palal e pherdo paśa vaś o xabe, mangas tumen te źan k-i aver rig vaj te putaren o butòn (>) thaj na bistren te SHARE-en len tumare Facebook-esqe amalenθar.
