Sigla Coca-Cola este una dintre cele mai familiare forme de inscripționare din lume, însă mulți oameni insistă astăzi că văd ceva ascuns în curbele sale: un zâmbet liniștit și prietenos. Odată scos în evidență, pare inconfundabil. Dar când privești înapoi la originile acelei celebre inscripții, misterul nu face decât să se adâncească, în loc să dispară.
Logoul datează din anii 1880, când un contabil pe nume Frank Mason Robinson l-a creat folosind alfabetul spencerian, stilul elegant de scriere de mână care definea corespondența profesională la sfârșitul secolului al XIX-lea. Robinson nu era un designer în sensul modern. El încerca pur și simplu să ofere unei noi băuturi o identitate recognoscibilă, alegând litere rafinate, echilibrate și plăcute ochiului.
Nu există note care să explice de ce a modelat literele în felul în care a făcut-o. Nicio schiță de design nu îi descrie intențiile. Nimic din înregistrările istorice nu sugerează că ar fi ascuns un zâmbet în fâsâitul de sub nume. Totul indică, în schimb, ceva practic: ornamentație, armonie vizuală și un stil grațios, potrivit epocii.
Totuși, în timp, mulți dintre noi au început să observăm o curbă care se simte mai caldă decât o simplă decorațiune, o înfloritură care arată mai puțin ca o linie și mai mult ca un zâmbet.
Și aici se schimbă povestea - de la Coca-Cola la modul în care funcționează mintea noastră.
Cum transformă creierele noastre formele în povești
Ființele umane sunt povestitori înnăscuți, chiar și atunci când nu încercăm să fim așa. Creierul nostru este programat să găsească fețe, emoții și tipare în lumea din jurul nostru. Este un instinct la fel de vechi ca specia noastră. Îi ajuta pe strămoșii noștri să identifice pericolul în umbre și siguranța în forme familiare.
Acest instinct rămâne puternic și astăzi. Vedem expresii pe părțile frontale ale mașinilor. Găsim animale în forme de nori. Simțim intenția în pâlpâirea luminilor prin copaci. Chiar și cele mai simple forme pot căpăta personalitate atunci când le privim suficient de mult timp.
Așadar, atunci când cineva sugerează că există un zâmbet ascuns într-un logo pe care l-am văzut de mii de ori, mintea noastră se fixează asupra lui. Odată ce ideea prinde rădăcini, devine parte din ceea ce vedem - de fiecare dată când o vedem.
Un logo țesut în viața noastră de zi cu zi
Logoul Coca-Cola ne înconjoară. Apare pe panouri publicitare, sticle, automate de vânzare, meniuri, ecrane de film și afișaje de sărbători. Pentru mulți oameni, face parte atât din amintirile din copilărie, cât și din rutinele de zi cu zi. Deoarece marca a promovat mult timp idei de bucurie, împărtășire, revigorare și sărbătoare, reintegrăm în mod natural acele sentimente calde în designul în sine.
Mințile noastre completează conexiunea.
Palal e pherdo paśa vaś o xabe, mangas tumen te źan k-i aver rig vaj te putaren o butòn (>) thaj na bistren te SHARE-en len tumare Facebook-esqe amalenθar.
